【摘 要】
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当今时代，科学技术发展日新月异，知识经济已经进入人类文明发展的历史进程。科普期刊作为科学技术普及传播的一种重要手段，对提高全民的科学素质起到重要的作用。近年来，我国科普
【出 处】
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中国科学院研究生院 中国科学院大学
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当今时代，科学技术发展日新月异，知识经济已经进入人类文明发展的历史进程。科普期刊作为科学技术普及传播的一种重要手段，对提高全民的科学素质起到重要的作用。近年来，我国科普期刊的市场状况不佳，出现种种让人担忧的现象，如经营状况不佳、读者范围不广，管理机制不完善等。
科普期刊市场营销研究对于科普期刊市场“回暖”和面对激烈市场竞争具有重要意义。我国的科普期刊是在计划经济的体制下创办的，导致市场营销重视不足。随着我国市场经济体制的健全，科普期刊不仅是一种精神产品同时还是一种文化商品，既然是商品就要参与市场竞争，而且面对电视媒体、互联网的快速发展和报纸杂志化以及加入WTO后我国对国外出版业某些领域的逐步开放，市场竞争只会越来越激烈，如果未能在短期内发展起来，形势将会更加严峻。
本文立足于科普期刊的市场营销研究，主要研究内容包括以下部分。一是科普期刊的界定，系统分析科普期刊的现状、社会地位和作用以及存在的问题和挑战。二是我国科普期刊市场营销方面存在的问题分析，如对市场的重视不够，缺乏市场营销机会分析，缺乏合理的营销决策等。三是提出最优的营销组合策略，将市场营销理论与我国科普期刊相结合，提出我国科普期刊的发展思路，进而从市场需求预测、审视营销环境、分析读者行为、竞争者分析等多个方面进行市场营销机会分析，制定出期刊的品牌、定价、促销和营销渠道策略等最优的营销组合策略。四是提出提高我国科普期刊市场营销水平的政策建议和几点思考。
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