【摘 要】
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本文从明星代言广告行为泛滥这一社会现象以及由此产生的一系列法律、社会问题着手,分析明星代言人在广告中的法律地位以及由广告代言行为所引起的法律责任,并建议采取相关措
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本文从明星代言广告行为泛滥这一社会现象以及由此产生的一系列法律、社会问题着手,分析明星代言人在广告中的法律地位以及由广告代言行为所引起的法律责任,并建议采取相关措施对此种代言行为加以规制。明星代言广告由于其特殊的出演者——明星的参与,使得该广告所传播的范围不定限度的扩大。该种在明星效应下实施的广告宣传推荐行为定然会对正常的商业竞争产生积极影响,然而无序的甚至虚假的明星代言行为引起了广大消费者的不满。依据权利义务相一致原则,明星代言人在享受法律赋予的权利的同时,应该承担起消费者在其导引下购买其推荐产品所引起的消费者权益受损的责任。针对当前这种责任承担不明确的法律空白,本文通过对国外相关法律措施的借鉴,提出逐步完善我国明星代言人责任认定及分配制度的建议。
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