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随着现代社会的发展，老百姓在物质生活日渐富足的情况下，对自身精神生活的要求也有提高。中国现代电影曾经激励了一代代中国老百姓，有了精神动力，物质生产力也得到了显著的提高。但伴着改革开放步伐加快，中国新生事物层出不穷，新兴的观念也受到西方的巨大影响，年轻一代人的思想和上代人的思想观念有了很大的转变。其中，中国独立电影的出现，更是让年轻一代找到了精神上的归属感。中国独立电影的导演大部分都是中国第六代导演，他们代表了中国新一代青年人的思想，有独特的世界观和价值观，给中国文学的创造加入了宝贵的新鲜血液。他们拍出来的电影有引人思考的、激人上进的重要意义。但因其出现的时间晚，规模小，再加上投入的资金有限，在电影的营销上就出现了尴尬的局面。有时会有电影宣传不出去，观众也不知道从哪里能得到电影的信息。怎样才能将这些好电影传播给更多的人们呢?此时，口碑营销在独立电影的营销中就起到了重要的作用和意义。
本论文主要以口碑营销学、营销学、传播学等理论作为演绎和逻辑的基础，并在分析和研究国内外一些著名独立电影营销案例的基础上，针对怎样将口碑营销运用在中国独立电影营销中，并发挥其最大效应进行初步的探讨。本论文主要有以下四个部分：
一、通过调查中西方独立电影营销发展史以及现状，将西方独立电影和中国独立电影营销做对比，提出中国独立电影营销方面的缺陷，从而提出研究课题，什么样的营销才适合中国独立电影营销?
二、提出“口碑营销”的概念，通过调查公司INFO-PLANT对消费者进行的有关口碑营销问题的调查结果，再由研究中国几个独立电影的案例并结合口碑营销的特性得出：适合口碑营销这种营销方式是适合独立电影营销的。
三、提出口碑营销在中国独立电影中运用的一套整体程序，通过四个步骤，寻找意见领袖→加深观众印象→推广让人谈论→验证营销效果，来解释如何具体来操作。
四、提出除了以上口碑营销对独立电影传播的影响外，还有其他四个方面因素也在起着一定的作用。