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建筑装饰装修是指为使建筑物、构造物内外空间达到一定的环境质量要求,使用装饰装修材料,对建筑物、构造物外表和内部进行修饰处理的工程建筑活动。它包括公共建筑装饰装修(简称公装)与住宅建筑装饰装修(简称家装)。本文中的金陵建筑装饰公司(简称金陵公司)是从事公共建筑装饰装修的专业公司。
改革开放20多年来,伴随着我国经济快速增长,城市化进程不断加快、城乡居民消费结构逐步升级,以及由于制度性变革带来的房地行业持续快速发展和居民私人拥有住宅比例的提高,我国建筑装饰行业呈现出持续、迅猛增长的势头,成为成长性最好的新兴行业之一。
另一方面,随着改革开放的进一步深入,我国建筑装饰市场将向规范化、法制化方面发展,市场环境将进一步同国际接轨。尤其是加入WTO以后,建筑装饰企业受到了很大影响。从我国建筑装饰行业和企业的特点分析,从行业看,专业横向分割；从企业看,单纯的设计、施工纵向分割的局面将被打破。行业、企业的组织机构将形成工程总承包、施工总承包、专业施工承包和劳务承包几个层次,每个层次的利润空间不一样,而建筑装饰行业处于专业施工层次,这一层次的企业将重新洗牌,有一部分企业退出行业。同时,在国家宏观政策的指导下,城镇住房建设持续较快发展,房地产行业快速增长,装饰市场容量进一步扩大,市场竞争将会更加激烈。在这样的背景下,我国建筑装饰企业机遇与风险同在,生存和发展将受到严峻的考验。
面对行业的蓬勃发展、市场的激烈竞争,装饰企业何去何从?本文以位于中国百强、江苏十强企业金陵建筑装饰公司为案例,着重以波特的价值链为工具,通过对其自身价值链上的竞争优势分析,以及面临的行业内的竞争对手的竞争分析,从而提出金陵建筑装饰公司保持和提高其竞争优势的发展对策。本文共分五个部分:
第一部分为导论,主要是从蓬勃发展的建筑装饰市场的良好环境、客户的旺盛需求、以及庞大的行业竞争者的激烈竞争的大背景下,提出金陵装饰公司应如何创造竞争优势,提升企业的竞争力,以及本文的研究方法和论文框架。
第二部分为理论基础一论述企业竞争优势的相关理论:波特的竞争优势理论、企业能力与核心竞争能力、企业持续竞争优势。
第三部分为背景研究一分析中国建筑装饰业发展的历程和现状。建筑装饰行业起步晚,经过20多年的快速发展目前已形成多元市场主体共同竞争格局、行业化发展和专业化分工趋势明显显现、规范行业发展的相关法制正在形成。
第四部分为案例分析-金陵建筑装饰公司竞争优势分析。在分析金陵建筑装饰公司的发展历程和现状后,以波特的价值链为分析工具,结合装饰行业和金陵建筑装饰公司自身的运营特点,提出金陵公司的价值链。通过对其价值链上价值活动的分析,以及运用波特的行业的五种作用力理论,对金陵公司面临的行业竞争对手的竞争优势进行分析,从而得出金陵公司目前在所处行业中的竞争优势。
第五部分为结论-金陵建筑装饰公司竞争优势发展对策。在第四部分得出金陵公司现有竞争优势的基础上,结合建筑装饰行业的发展趋势和竞争态势,提出以下四种发展对策:1、发展专业化特色服务,增强专业领域竞争优势；2、通过合作和联合,增强企业市场竞争优势；3、加强设计创新,增强企业核心竞争优势；4、重视人才开发和管理,增强企业持续发展的竞争优势。