【摘 要】
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中国建筑企业已开始重视品牌,但与国际市场的建筑企业起来相比较,我国的建筑企业品牌意识和品牌理念仍存在着较大的差异。在日趋激烈的建筑施工市场行情下,国内施工企业应不断提升和树立正确的品牌观念,并采用实用有效的策略来塑造品牌。在当前愈发激烈的建筑市场竞争条件下,国有施工企业逐步注重企业品牌形象的塑造和推广,以期提升企业的影响力和知名度。本文首先对国内施工企业的发展现状及品牌塑造进行梳理,对企业品牌形象
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中国建筑企业已开始重视品牌,但与国际市场的建筑企业起来相比较,我国的建筑企业品牌意识和品牌理念仍存在着较大的差异。在日趋激烈的建筑施工市场行情下,国内施工企业应不断提升和树立正确的品牌观念,并采用实用有效的策略来塑造品牌。在当前愈发激烈的建筑市场竞争条件下,国有施工企业逐步注重企业品牌形象的塑造和推广,以期提升企业的影响力和知名度。本文首先对国内施工企业的发展现状及品牌塑造进行梳理,对企业品牌形象有关理论、特征等作基础介绍,重点对中煤第七十一工程处有限责任公司的品牌形成、发展、塑造和推广进行了阐述,介绍了企业的历史沿革、组织架构、荣誉资质、发展规划等情况。同时,结合品牌形象塑造理论中的Keller的品牌联想模型、Biel的品牌形象理论,分析中煤第七十一工程处有限责任公司品牌形象的现状与问题。其次,通过阐述品牌定位和品牌识别系统设计,着重讨论中煤第七十一工程处有限责任公司的品牌形象塑造策略,包括:挖掘品牌故事、树立丰碑形象、塑造奉献精神、突出品牌美誉度、彰显国企社会责任等。在具体分析中,再结合企业品牌形象传播理论中的IMC整合营销传播理论、关系营销理论,进一步探究中煤第七十一工程处有限责任公司的品牌形象传播的有效策略,包括:选择传播媒介、重视公共关系、宣传品牌技术和品牌工程、参与社会公益赞助活动、弘扬工程全周期服务理念等。最后,从品牌形象塑造和传播的实施保障方面,分析了制度保障、组织保障和评估保障。通过以上品牌形象塑造与传播有关理论与具体实践的提炼、总结,从而为提升建筑施工企业品牌影响力提供一定的借鉴。
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