【摘 要】
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两片式易拉罐属于金属包装容器制造业，主要用于饮料、啤酒等液体的包装，在上世纪八十年代早期，易拉罐还是舶来品，1985年后，国内饮料业迅速崛起，易拉罐生产线的引进、合资大战也逐步
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两片式易拉罐属于金属包装容器制造业，主要用于饮料、啤酒等液体的包装，在上世纪八十年代早期，易拉罐还是舶来品，1985年后，国内饮料业迅速崛起，易拉罐生产线的引进、合资大战也逐步升级。由于长期存在的供大于求的局面，易拉罐企业之间削价竞争导致业内多数企业严重亏损。目前，中国金属容器制造业的装备已具备强大的实力，但中国金属包装市场需求多年来始终徘徊在一个较低的水平上。从人均消费量来看，中国是一个易拉罐消费者潜在的大市场，有很大潜力，如果每人每年多几只罐的消费，那么总需求量就上去了。 问题在于为何国内两片罐消费市场增长缓慢？两片罐市场价格战的根本原因在何处？从两片式制罐业的产业特征角度分析是否存在恶性价格竞争之外的其它生存发展方式？也就是说，企业能否探索其它的发展战略以抵消价格战对利润的侵蚀？本文试图在以上介绍的国内两片式制罐产业背景下就上述问题作一些分析探讨，以求对未来国内该产业的发展提供一些战略选择建议，具体框架如下: 第一章从行业发展的角度考察了两片式制罐业价格战的形成机制，接着介绍了制罐业价格战的基本情况，再进一步探讨了制罐业价格战的规避问题，提出了几种可供选择的行业发展战略。 第二章对国内两片式制罐业价格战的背景进行了深度分析。首先对国内两片式制罐业二十年来的成长过程、现状以及发展趋势进行了总结和探讨，接着分析了国内两片式制罐产业的基本特征，最后讨论了价格战形成的深层次原因。 第三章通过对国内两片式制罐企业的优劣势分析，探讨两片式制罐企业在现状环境中如何生存，并进一步分析了形成两片式制罐企业竞争优势的关键因素。 第四章从产业链的纵向关系角度探讨如何形成制罐业的竞争优势。依据纵向关系理论，对制罐产业链中纵向约束的可能应用进行了探讨，并结合国内实际的市场结构，讨论了上下游企业不同的市场力量与形成对应的纵向约束的关系 最后是本文的基本结论，对未来的创新和可能的发展战略选择提出一些建议以供参考。
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