【摘 要】
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随着旅游业的发展,城市内部的旅游客源竞争已进入白热化阶段,旅游市场的开发开始逐渐向城市外围扩展,不少目光注意到我国人口众多的农村居民,但因为经济发展程度的高低区别,
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随着旅游业的发展,城市内部的旅游客源竞争已进入白热化阶段,旅游市场的开发开始逐渐向城市外围扩展,不少目光注意到我国人口众多的农村居民,但因为经济发展程度的高低区别,农村旅游市场尚未得到很好的开发,整体发展速度缓慢。此时若将目光集中于由于经济水平的提高由农村迁往附近镇聚居形成的乡镇居民上,情况将大有不同。乡镇居民较之农村居民有了更为殷实的经济基础,更容易产生出游意向,是目前旅游业容量巨大的潜在客源市场,也是未来农村地区旅游市场发展的先导力量,所以研究乡镇旅游市场具有重大现实意义。本文以常德市大湖口镇为例对中部地区乡镇旅游市场现状进行了相关调查研究,借鉴心理学、营销学、统计学等的理论与方法,采用问卷调查和入户访谈的方式,探究大湖口镇居民在旅游消费上所具有的特点,获得相关原始数据后,经过SPSS软件的分析得出大湖口镇居民旅游欲望比较强烈,极具挖掘潜力的结论,通过调查具体的旅游偏好,可知大湖口镇居民的旅游消费总体处于中低档水平,且多偏好自然景观和现代化大都市等景观,由此给旅游企业提供相关参考,设计性价比高的符合乡镇居民需求的旅游产品。同时,围绕大湖口镇居民经济状况、旅游动机、旅游行为特征等分析并提出对于中部地区乡镇旅游市场开发首先要从观念上进行正确引导,其次需要政府在旅游市场营销环境的构建上提供辅助政策支持,最后以7Ps服务营销理念为核心对旅游企业提出做好市场细分及定位、完善相关产品线、提高服务人员素质等相关服务营销建议。希望通过本研究,能为我国中部乡镇旅游市场的开发提供一定的理论依据,给乡镇居民的出游便利提供相应的参考,并为丰富国内旅游学术界关于乡镇旅游市场开发研究做出些许贡献。
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