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本研究以中网广告媒体策略为研究对象，通过运用SOWT分析法对中网广告媒体进行宏观层面的环境分析，然后通过研究中网观众的人口特征和消费行为特征，并结合2006年中网广告媒体的实际运作情况，对广告媒体进行微观层面的剖析，总结归纳出适合中网的最佳广告媒体策略，为中网的广告媒体运作提供有益的参考。
本论文采用文献法、调查法、实证法、数理统计法等综合性研究方法，得出结论与建议主要包括：
1)从宏观层面，中网广告媒体应该利用自身品牌价值提升的优势和有利的媒体资源来减少国内外网球品牌赛事对中网广告媒体资源造成威胁的可能性。
2)目前中网的观众特征是：从性别角度讲，男性比例较女性大，但不能忽视女性观众；从文化程度和收入水平看，网球观众文化程度和收入水平较高；从职业角度讲，中网观众主要包括科教文卫工作者、企业工作人员、公务员和个体经营者；从数量来看，目前中网数量最多的是学生群体。
3)电视媒体是中网的首选媒体，是发挥中网明星效应的最佳媒体；但因其成本投入最高，选择的数量受到限制。
4)广播广告媒体是中网的辅助性选择媒体，广播媒体由于受到地域的限制，媒体范围主要针对北京地区；广播媒体自身特征要求较高的媒体曝光频次。
5)在报纸媒体和杂志媒体的选择策略上，报纸应把全国性报纸和地方性报纸相结合，全国性报纸的主要目的是提高中网的知名度，吸引更多的电视观众，地方性报纸的主要目的是让更多的北京居民现场观看中网，杂志应选用全国性媒体；在具体媒体选择上，这两种媒体要根据中网观众的媒体特征进行匹配性选择，做到有的放矢。
6)网络媒体的消费群体与中网的主要目标群体存在一定的重合性，应把网络媒体作为中网媒体宣传的主要广告媒体；在媒体范围上，应把品牌门户网站和专业网站相结合使用。
7)户外广告可以给整个城市制造赛事气氛，此媒体宣传效果的好坏对中网现场观众数量影响较大。2006年中网在户外媒体的广告资金投入量仅次于电视，收到了良好的宣传效果。