论文部分内容阅读
一般意义上的网络经济是指生产者与消费者通过互联网联系而产生的经济活动。它以经济全球化为背景，以电子信息技术为基础，以国际互联网为载体，以电子商务为主导，以中介服务为保障，包括基础层、应用层、服务层、商务层四个层面。 网络经济的出现源于媒介本身具有的经济功能:媒介作为宣传工具可以产生经济效益;媒介通过刊登广告可以带来利润的增加和交易成本的降低;媒介自身作为一种产业可以形成经济效益。媒介本身具有的经济功能使得历次媒介革命都不同程度地促进了经济的发展，而网络媒介的出现最终使网络经济成为现实。网络经济在运营中将传播学的内容与新的媒介形式恰当地结合了起来，最主要的模式是传统媒体网上经营、商业网站提供新闻服务以及开辟新的盈利空间，新的盈利空间又以网络广告为代表。网络经济的消费者主要是网络传媒的受众，因此网络传媒的受众行为及其理论就构成网络经济的消费者行为和消费者理论。网络经济在发展中表现出东西差距、城乡差距等非均衡特征，其主要原因之一就是受众“知识鸿沟”的客观存在。 我国网络经济的发展对整个社会的生产方式、经济发展、文化生活等方方面面都产生了深远影响，规范和引导网络经济使之健康发展对我国全面建设小康社会具有十分重要的现实意义。尽管目前我国网络经济取得了可喜的成果，但是，只有根本上打破媒介制约、内容制约、消费者制约和管理制约，网络经济才能够取得长足发展。