【摘 要】
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随着市场竞争的日益加剧,各B2B电子中介纷纷加大技术投资,以期用更高水平的服务来提升平台竞争力。信息不完全、技术不确定等因素使得B2B电子中介的技术投资决策尤为困难。本
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随着市场竞争的日益加剧,各B2B电子中介纷纷加大技术投资,以期用更高水平的服务来提升平台竞争力。信息不完全、技术不确定等因素使得B2B电子中介的技术投资决策尤为困难。本文以两寡头电子中介为研究对象,构建了基于期权博弈的B2B电子中介技术投资决策模型,给出了完全信息与不完全信息两种情形下,两寡头电子中介同时投资与序列投资的博弈均衡以及多时期投资项目的预期收益,最终用数值算例分析了不完全信息、平台服务质量与运营成本对B2B电子中介投资收益的影响,并描述了两个中介企业多时期技术投资项目的决策过程。研究结果显示,不完全信息情况下,电子中介的投资预期收益受到竞争对手对自身具有成本优势的信念的影响,对手企业的成本优势的信念越坚定,具有信息优势的电子中介预期收益越小。本文还指出,电子中介的技术投资预期收益受新平台服务质量和运营成本的影响。新平台服务质量越高,所需的投资成本越大,预期收益越小；新平台运营成本越大,电子中介的技术投资预期收益越小。此外,本研究在考虑了竞争性投资的基础上,重点探讨了延迟投资的期权价值。分析电子中介多时期投资项目的决策过程发现,由于延迟投资的存在,相较于单时期的投资项目,多时期投资项目决策过程更为复杂,市场需求的不确定性可能会给B2B电子中介带来更高的预期收益。
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