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本文的主要研究对象为电视媒体的公共关系活动。所谓电视媒体的公共关系活动，指的是电视媒体为了树立自身的品牌形象而进行的一系列针对受众、广告商和赞助商的信息沟通活动。它包括由电视机构策划和举办的大型活动、电视机构自身的推广和庆典活动、与赞助商广告商进行的信息沟通活动等等。
作为电视媒体品牌战略当中的重要组成部分，电视媒体的公共关系在树立电视媒体的媒介品牌和产品品牌、拉动电视媒体的受众收视率等方面起着非常重要的作用。而上述种种作用都是通过公共关系活动的品牌说服效应来实现的，我们主要在两个层面上来分析电视媒体公共关系活动的说服效应，即在传统的“二次售卖”盈利模式下的对受众和广告主的说服；以整合营销为新型盈利模式的对赞助商的说服。此外，电视媒体的公共关系活动也对整个电视行业的市场化进程起着非常重要的作用，通过打造跨媒体的公共关系平台，它从体制革新、外部分工和营销理念等多个方面对电视媒体产业起着促进的作用。
本文通过对凤凰等电视媒体的成功的公共关系活动案例的考察，力图发掘电视媒体公共关系活动的策划、运作等方面的一些规律性的共识。并同时对比国媒在举办大型公共关系活动时的一些缺憾，从中发现国媒在体制、人员和理念上的一些弊端。
传媒作为注意力经济的代表行业，竞争正变得越来越激烈。对于电视媒体来说，这种竞争已经逐步的从内容、形式的竞争上升到品牌的竞争。本文试图通过对电视媒体品牌战略当中公共关系活动的考察，解析电视媒体品牌竞争的走向，并以公共关系活动作为一个突破口，对中国电视媒介市场未来的发展做以管窥式的探讨。