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为什么要做好城市营销？随着市场经济的运行和发展，竞争逐渐成为典型的时代特征，不仅在企业、国家、行业和个人之间，也逐渐出现了地区之间甚至城市之间的竞争。为了在竞争之中凸显自己的优势水平，营销就成为彼此之间相互竞争的必备之选，与企业销售产品的目的相比，城市营销则是将城市营销给各方受众客户进而吸引更丰富的优秀资源。尤其是在市场环境逐渐完善，竞争态势逐渐愈发公平化前提下，城市的营销成功与否就直接关系到一个城市能否有效的获得丰富的投资资源。 本文中主要探讨的古城襄阳，虽有着“南船北马”、“七省通衢”的战略地位，但在总体经济规模上，和大都市、省会中心城市还有一定的差距，迫切需要通过市场营销来提高它的城市品牌地位。 本文将从分析襄阳市进行城市营销的必要性和紧迫性着手，通过结合襄阳的实际区域位置、人文历史、投资政策等实际资源条件，立足于把握外部环境进而制定城市营销、招商引资的战略决策意义重大，运用SWOT分析方法加以论证，参考巴黎、纽约、香港和上海等发达城市先进营销理念，对比与襄阳地理位置相差不大、城市规模、经济总量、人口社会、自然资源大致相同的300公里半径范围内的宜昌市和南阳市（河南省）两大竞争对手，系统地对襄阳城市营销的目标市场进行细分，对城市旅游者、城市居民、城市投资者等受营销受众者的消费特性和需求进行剖析，将城市营销的概念和方法引入到襄阳的城市经济发展中，通过对襄阳市的城市定位、城市品牌推广、城市形象设计等勾画襄阳市未来的发展前景，并详细说阐述了如何制定和实施襄阳市的城市营销战略，达到什么样的预期效果，对未来提升襄阳市城市综合竞争力方面提出了一些有益思考，希望可以为襄阳市的城市营销提供一定的帮助。