【摘 要】
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整合营销传播是动态的系统工程，在我国出版业还没有成型的案例和经验可以借鉴。机械工业出版社在出版行业中属于领头羊的位置，面对日益激烈的市场竞争，结合自身的优势和劣势，深刻
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整合营销传播是动态的系统工程，在我国出版业还没有成型的案例和经验可以借鉴。机械工业出版社在出版行业中属于领头羊的位置，面对日益激烈的市场竞争，结合自身的优势和劣势，深刻感受到整合营销传播势在必行。
本文第一部门是整合营销传播理论综述，介绍了整合营销传播的内容，分析了整合营销传播的发展过程，阐述了整合营销传播的目的、基础和核心，明确整合营销传播是个动态系统工程。同时介绍了我国图书行业整合营销传播过程，并且提出我国图书整合传播的主要问题和障碍。
第二部门是分析了机械工业出版社发展现状和目前存在的问题，提出机械工业出版社进行整合营销传播的重要性和必要性，提成机械工业出版社整合营销传播策略围绕在品牌建设、组织结构调整及数据库营销三个方面，最后提出了营销手段的整合。
本文的创新之处在于提出了建立动态整合营销小组的必要性和实际操作性。在数据库的建设中，强调信息真实，分类精准，达到部门之间资源共享。在营销手段的整合中，强调数据库营销、活动营销、媒体营销的相互支撑和配合。希望对机械工业出版社的发展及其它出版社的整合营销传播的开展提供一些帮助和启发。
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