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自2014年我国的网络剧进入高速发展阶段,广告作为其内容变现的主要途径形式也不断丰富。而传统的植入广告难以满足当前网络剧的广告需求,以创意的广告形式扩大品牌的价值利益是品牌方对视频网站的期待,创意中插作为一种既能与剧情高度关联,又能保证品牌曝光率的新广告形式为广告主所青睐。本文首先分别对网络剧和创意中插广告的概念和发展历程的进行梳理分析,探寻创意中插广告的流行发展动因;再基于各阶段创意中插广告实例的分析与思考,从传播主体、内容、场景、受众角度对网络剧创意中插广告的现有传播策略进行分析总结;同时与传统植入式广告进行对比,探寻其传播策略的独特性,并将其与网络剧中其它新兴类型的广告传播策略进行优劣对比;再进一步结合当前的创意中插市场现状、商业模式、传播内容、监管体制、受众接受度等各方面具体分析创意中插呈现出的新问题。结合新的政策环境和用户需求,提出具有实操意义的创意中插广告传播优化策略,并对创意中插广告的未来发展趋势做出展望。为创意中插的进一步发展提供相关理论支持及现实指导,从而使创意中插更好的服务于广告市场。本文认为,网络剧中的“创意中插”广告有效传播不能简单的瞄准受众的娱乐需求,应重视内容集智性、互动体验感、沟通圈层化和价值效力持久化的可行性。