快手短视频中的乡村景象呈现研究

• 作 者: 陈斯亮
• 出 处: 华中师范大学
• 发表日期: 2020年01期
• 关键词: 短视频 乡村景象 “快手” 呈现

随着视频制作门槛的降低、移动终端的普及、网络的提速,网络短视频迎来快速发展,已经成为互联网用户信息获取及社交的重要平台之一。以快手这一短视频平台为例,截至2018年12月,其用户单日活跃值高达1.6亿,单日短视频上传数量超过1500万条,网络短视频已发展成为一种全民参与的文化现象。本文以快手短视频中所展现的乡村景象为研究对象,研究农村短视频用户群体的日常生活的媒介展现。通过对快手短视频中涉及乡村景象呈现的110个视频样本进行文本分析,发现快手短视频中乡村景象呈现的内容主要集中在美丽乡村、粗俗乡村和日常景象三个方面。其中美丽乡村主要包含有美食物产、乡村美景、乡村民俗三大方面;粗俗乡村主要包含恶俗的搞怪、土味情景剧、乡村“杀马特”表演三大部分;在乡村日常展现中,主要包括日常劳作、日常生活场景两大部分。本文还从媒介技术助推、受众心理需求增强、经济利益驱动三个方面分析了快手短视频乡村景象呈现的原因。媒介技术方面,短视频媒介操作简单的特性使得乡村用户以短视频形式记录乡村景象成为可能,但短视频平台的推荐机制也导致了涉及乡村的视频内容趋同。受众心理需求方面,出于获取信息和知识的心理、强化身份认同的心理、娱乐猎奇的心理让知识性的、涉及乡土情怀的、低俗猎奇的视频都暴露在了大众眼前。经济利益方面,乡村快手用户受新的盈利途径的刺激,许多农村青年开始在快手上寻找新的生活可能性,这让记录乡村景象的短视频在受众量和关注度上获得提高;短视频平台出于盈利的目的,缺乏监管,出现了乡村图景的另类表达。最后,针对短视频中乡村景象该如何呈现这一问题,本文从农村网红主体性作用、受众媒介素养、短视频平台把关等方面提出了建议和对策。在发挥农村网红主体性作用、提高农村受众媒介素养、加大短视频平台把关力度、推动线下乡村发展等多重合力的作用下,快手短视频中的乡村景象呈现会更真实、更理性,乡村也将会因之受益。