论文部分内容阅读
随着新媒体时代的到来，传播渠道霸权结束，电视媒体面临着前所未有的市场竞争。网络等新兴媒介在媒体和受众间搭建了一座互动传播的桥梁，电视作为传统意义上的强势媒体，将更加注重把受众的能动性和批判性纳入考量范围之内，多维度地感知受众观赏电视的意愿、态度、行为和倾向。一档电视栏目想要在众多同类型节目中脱颖而出，关键在于理念与形态的创新，而网络互动营销正是电视栏目营销的创新点。电视栏目的互动式营销使用诸如网站营销、新闻营销、微博营销、SNS营销等，它对实现与受众真正的互动式沟通有着潜移默化的影响，因此对其进行深入研究尤为必要。 本文将以特定电视栏目作为研究范本，运用内容分析法、文献研究法、个案研究法、归纳法和比较法，通过大量的比较和数据，从整体上把握新媒体时代下中国电视栏目面临的新环境(技术环境和社会文化环境)；本文将从电视媒体与网络新媒体的互动关系入手，着重研究特定栏目互动性的内容生产与平台构建的路径，系统分析该栏目在新媒体环境下注重形象传播的内容生产特色、周期性的推广营销策略；最后，以前三章为依据，通过对栏目互动性的品牌传播策略、栏目生产与推广互动营销模式的深刻剖析，探究在数字化背景下，电视媒体如何通过互动营销成功实现栏目的品牌创新。 通过分析论述可见：在新的技术和市场背景下，未来中国电视栏目及电视媒体应在坚守核心竞争力的基础上，充分发现和利用好新媒体环境的特点，在社会责任的驱使下不断加强自律，充分满足受众不断变化的心理需求。同时充分利用好传统媒体、网络新媒体和多种传播渠道，一方面不断突破和创新，塑造电视栏目鲜明的品牌形象，提升栏目影响力；另一方面，应用新媒体技术平台，运用互动营销手段推进电视媒体的品牌提升。通过全方位的沟通与对话增进与受众的关系，从而实现真正的“受众本位”，实现真正意义上“媒介即人的延伸”，这对电视媒体在激烈的传媒竞争市场中保持常胜地位，有着积极的作用与深远的意义。