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从企业自身的角度来看,为自己的产品选择一个恰当的品牌名称是最重要的营销决策之一。发展中国家的企业通常都会面临着选择本土化品牌名称或是西化品牌名称的双重抉择,但是企业却不知道如何做出选择。同时消费者的行为受到来源国效应的影响,国家形象影响着消费者对于企业品牌形象的判断,消费者对于发展中国家的产品的认同和购买意向要低于发达国家的产品,因而企业需要思考如何运用广告等营销方式来改变消费者的选择性曲解,在广告中到底需要融入什么文化价值观才能撼动消费者的内心,对于企业的市场营销意义重大。本文正是基于此背景来探究不同品牌名称对消费者品牌认同和购买意向的影响,以及企业采用体现不同的文化价值观的广告对于消费者品牌认同和购买意向的影响,以期能为企业的实际营销战略的开展提供指导意义。本研究采用实验法,以学牛为研究对象,利用SPSS16.0统计分析软件对本文的数据开展描述性统计、信效度分析、样本T检验、回归分析和多因素方差分析。研究结果表明：(1)西化品牌名称、国外产品能够促使消费者产生较高的品牌认同和购买意向,广告中体现的文化价值观对消费者的品牌认同会产生正向的显著影响,但是不会对消费者的购买意向产生正向的显著影响。(2)品牌名称和来源国对消费者的品牌认同和购买意向会产生交互影响,来自美国的西方品牌名称能够获得较高的品牌认同和购买意向；品牌来源国和广告中的文化价值观对消费者的品牌认同和购买意向会产生交互影响：来源国、品牌名称和广告中的文化价值观三者交互作用于品牌认同和购买意向。本文的研究结果丰富并延伸了消费者行为以及营销组合的研究。将广告中体现的文化价值观引入到品牌名称、来源国效应对消费者品牌态度的影响研究领域当中,拓展了营销管理研究的范围,填补了国内外学术研究的空白,对发展中国家的企业提高市场营销水平和推进营销管理的效率提升具有非常重要的引导意义。