【摘 要】
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农产品品牌是一项重要的农业无形资产。农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节之一，对促进中国农业经济的发展，增加农民收入有着重要意义。入世以后，中国农产品市场的对
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农产品品牌是一项重要的农业无形资产。农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节之一，对促进中国农业经济的发展，增加农民收入有着重要意义。入世以后，中国农产品市场的对外开放程度逐年扩大，外国农产品不断涌入中国，对中国农业形成严峻的挑战。因此必须实施农产品品牌战略，以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。基于此，对农产品品牌价值进行评估，不仅是适应市场经济发展的需要，更是社会发展的必然要求。本文的研究目的是建立农产品品牌价值评估体系的理论研究框架，为农产品企业或其它部门进行农产品品牌价值评估提供理论依据与借鉴。为提出一个有实用价值的理论成果，本文采取了系统分析和层级分析相结合、静态分析与动态分析相结合、归纳分析与演绎分析相结合、定性分析与定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的分析方法，将农产品品牌从一般产品品牌中分离出来，从农产品品牌的特性入手，分析了农产品品牌的价值来源及其表现形式，提出了极具现代经营理念的农产品品牌价值评估理论，认为农产品品牌价值来源于农产品质量的差异性，表现为市场价值、消费者价值、生产者价值和生态价值四个方面。在此基础上，创新性地构建了农产品品牌价值评估指标体系，从市场、消费者、生产者及生态四个角度选取了影响农产品品牌价值的因素指标，并对指标的选取及指标值的获取进行了详细的说明。根据农产品品牌的特性，选取了恰当的评估方法并对其进行了一定的修改，将农产品品牌与农民之间的关系纳入其中，提出了农产品品牌价值评估的可操作性方法。最后，应用理论研究成果，对黑龙江九三油脂有限责任公司的“九三”品牌的价值进行了实证研究，验证了农产品品牌价值评估体系的准确性和可操作性。
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