【摘 要】
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“竞价排名”模式是新兴发展的一种网络营销方式，我国最早引进该模式的是全球最大的中文搜索引擎商百度公司，之后谷歌的Adwords关键词广告也应运而生。该运行模式使搜索引擎商
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“竞价排名”模式是新兴发展的一种网络营销方式，我国最早引进该模式的是全球最大的中文搜索引擎商百度公司，之后谷歌的Adwords关键词广告也应运而生。该运行模式使搜索引擎商获得很大的经济利润，但是其在运行过程中涉及到商标侵权，然而由于相关法律规定的不明确，导致对该模式的商标侵权认定在司法实践中以及学术界都存在争议。本文试图通过分析竞价排名关键词商标侵权的类型、竞价排名关键词商标侵权中搜索引擎服务商和广告主的责任来系统梳理竞价排名关键词商标侵权的构成要件和责任承担。本文第一章是对竞价排名业务的概述。首先揭示了竞价排名模式的发展、演变，并结合现有数据分析了竞价排名运作原理，最后总结归纳了竞价排名模式的特点。本文第二章着重分析了有关竞价排名的案例及其理论争议，主要选取中国、美国和欧盟的案例”。重点介绍各个典型案件的争议点，并归纳了关键词使用的四种情况，及对搜索引擎商是否应承担责任的的纷争点。本文第三章主要分析了竞价排名中商标侵权的认定标准，即商业性使用和混淆。针对关键词在竞价排名中的不同使用类型分了四种大类进行分析，并详细论述不同类型关键词的使用是否构成商标侵权行为。本文第四章主要是详细论证竞价排名模式中，广告主和搜索引擎商的侵权责任，认为广告主构成直接侵权责任，搜索引擎商构成间接侵权责任。本文第五章主要是结合我国法律制度和司法实践，提出了对竞价排名模式中商标权的保护立法建议。
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