【摘 要】
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本文试从四个部分对营销娱乐化现象进行系统研究:第一部分为什么是娱乐化与娱乐化的历史描述。分别从什么是娱乐化、历史上的快乐主义思想、体验经济与娱乐经济等三个方面来
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本文试从四个部分对营销娱乐化现象进行系统研究:第一部分为什么是娱乐化与娱乐化的历史描述。分别从什么是娱乐化、历史上的快乐主义思想、体验经济与娱乐经济等三个方面来论述了娱乐化的定义以及营销娱乐化产生与发展的依据。第二部分为营销娱乐化的内涵。分别从什么是营销娱乐化、娱乐如何与营销相组合、营销娱乐化的特征等三个方面进行了论述。第三部分为我国营销娱乐化发展中存在的问题及解决对策。在这一部分主要阐述了目前我国营销娱乐化的发展状况、存在的问题,并提出了解决对策。第四部分为对营销娱乐化的批判。虽然营销娱乐化的发展具有一定的意义但从社会文化学意义的角度上,营销娱乐化对社会可能造成的负面影响同样不能忽视。作为复杂系统的营销娱乐化是开放的、动态的,它在发展过程中应不断地学习并对其层次结构与功能结构进行重组和完善,向更好地适应环境的方向实现可持续性发展。
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