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我国是世界上最大的烟草生产国与消费国，庞大的卷烟市场让国际烟草巨头虎视眈眈。但与那些国际性大品牌相比，我国现有的卷烟品牌还不够大、更不够强。为了应对打开国门后国际烟草巨头的冲击，中国烟草管理部门开始推动卷烟行业“大企业、大品牌、大市场”的改革之路，卷烟品牌整合战略成为卷烟工业企业生存与发展的关键。 本文以品牌战略及品牌整合相关理论为切入点，对卷烟品牌发展的影响因素进行了研究。在政策法律方面，对卷烟品牌影响较大的是烟草专卖体制以及在烟草专卖体制下出台的行业政策。《烟草控制框架公约》的不断施行，其对卷烟消费环境和营销方式将产生深远影响，对卷烟品牌发展影响会越来越大。由于中国财政对烟草的依赖，中国政府将在控烟压力与支持烟草行业上寻求平衡。在经济环境方面，经济发展水平、消费者习惯对卷烟品牌影响较大。在技术方面，降焦减害技术的突破将制约着卷烟品牌的发展。 本文首先对国外卷烟品牌发展和整合战略进行了研究，接着本文对中国卷烟品牌发展趋势进行了研究分析，得出了中国卷烟品牌发展将向着知名品牌聚集以及知名品牌向高类烟聚集的结论，并就国际烟草品牌案例给予中国卷烟品牌整合的启示给予了描述。 最后论文通过对浙江中烟所拥有的资源和浙江中烟品牌发展现状的梳理分析，结合前面章节的论证分析，提出了浙江中烟品牌整合战略对策建议。总的来说，浙江中烟品牌整合战略是利用企业优势资源做大做强“利群”品牌，通过理论结合实际，从品牌定位、品牌创新、品牌传播、品牌保障等一系列措施对“利群”品牌整合战略进行了论述。