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经济的发展带来广告业的发展。现在上海发展最快的行业除了汽车和房地产外就是广告了。中国入世后，各种外贸产品的发展都有很大改变，日资广告也不例外。日本的大型广告公司相继进来上海自不必说，一些小规模的广告也纷纷进驻上海，并且成功的例子也不少。
笔者亲眼目睹了日本广告在上海的发展，并有了一些很深刻的感受和体验。比如说，一些小规模的广告公司，他们把主要业务集中在出版免费广告杂志上。中国入世后，《上海WALKER》杂志创刊，在短短的时间内工作人员已经超过l00多个人，其中中国员工占一半，笔者认为他们的经营方式不仅是创新的，同时也是非常成功的跨文化传播方式。虽然中国的广告产业历史不长，但是入世也带来了国外先进的制作技术环境。
当然也有一些问题存在，就像其它外国企业进来中国的时候一样，日本企业也会运用日本的作法、技术与经营方式。但是，在业务层面上一直和中国本土的经营理念有着冲突与矛盾。不少的外资公司在开拓国外市场的时候，没有认真去理解中国的文化和消费者意识。
跨文化企业一定要以消费者能够理解的语词为出发点来做广告。广告的制作方面失败的案例也不少，譬如说丰田、麦当劳等公司。总之，广告的改变应该也会为文化交流带来更好的影响。