【摘 要】
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伴随着互联网技术的发展,我国网民数量不断增加。互联网成为企业营销的重要场所,一方面互联网为营销提供了多种创新化的实现形式;一方面是消费者对广告更加敏感,增加了诉求点
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伴随着互联网技术的发展,我国网民数量不断增加。互联网成为企业营销的重要场所,一方面互联网为营销提供了多种创新化的实现形式;一方面是消费者对广告更加敏感,增加了诉求点的挖掘难度,企业营销变得更加困难。但在面对这样的市场和消费者时,从ACG文化领域诞生的吐槽却显示出了强大的传播力,不仅促进了新型弹幕视频网站的诞生,更使被吐槽的事物迅速成为人们关注的热点,并相伴衍生出良好的经济效益,槽点营销应运而生。本文分为五部分,首先对槽点营销的概念进行了界定和阐述,分析吐槽的来源以及当下的时代背景,并以传播学的5W模式为视角来对槽点营销进行梳理和研究,最后尝试指出这种特殊营销手段的利弊得失。
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