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环顾当今世界,文化产业的发展已被提升至前所未有的新高度,已然成为影响国家经济、民生乃至社会发展的重要战略性产业。我国“十三五”规划建议中,明确提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”,并着重加强扶持优秀文化产品的创作,大力发展文学出版、广播影视事业,刺激和引导文化产业领域的消费。在此背景下,电影这个最具有国际性的文化产品,其产业也是文化产业的重要组成部分,它的发展不仅影响着国家形象在国际舞台的接受度,也肩负着民族文化传播发扬的历史使命。因此,华语电影的美国市场推广不仅对于中国电影产业的发展至关重要,也对于提升国家文化软实力及其国家形象的提升都具有举足轻重的战略意义。刚刚过去的2015年是中国电影产业具有里程碑意义的一年,我国全年电影票房高达440亿元,成为首个票房超过400亿的年份。然而,中国电影“走出去”战略却面临着国际电影市场竞争力弱、缺乏品牌优势等难以逾越的海外推广障碍。在全球电影产业日益加强交流合作和激烈竞争并存的发展语境下,华语电影亟需开拓创新之路,加强交流合作之路,坚定弘扬中华文化之路。立足中西方的文化差异性,探索普世性和本土性的结合；力求创作可理解的文本内容,构建可接受的文本形式,传播可认同的文本内涵。本文主体部分首先对华语电影美国市场的传播进行概念上的界定以及发展脉络上的梳理。其次,通过对《卧虎藏龙》、《满城尽带黄金甲》这两部影片的文本及美国市场传播效果的案例分析得出符合美国受众审美的文本特征。再次,通过分析影响华语电影美国市场传播的受众特征和文本特征,对华语电影进入美国市场的文本策略进行优化：创作可理解的文本内容；构建可接受的文本形式;传播可认同的文本内涵。以期对华语电影进入美国市场的文本策略进行优化,从而为提升中国形象的国际认知度,增强华语电影的国际竞争力,深化中国文化产业的全球发展提供重要的理论依据。