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目前世界服装产业的格局，依然是巴黎、米兰、纽约、伦敦等这几个时尚中心在世界服装舞台上占据主要的地位。这些时尚聚集地的产生，与其本土具有世界著名的服装品牌不无关系。这些服装品牌的设计师几经更迭，经过了这么长的时间发展却依然能在时尚的舞台上立于不败之地，这源于服装品牌自身独特的风格和成功的发展模式，这些和国家经济的发展、消费的观念、文化的背景有着密切的联系。 在经济全球化大背景下产业品牌化的发展趋势日益突显。中国服装业已经进入了品牌消费的时代，服装最初的实用功能正在削弱，转变成一种装饰，一种品位，甚至是一种生活方式。作为服装生产大国，中国虽然拥有一定数量的知名品牌，但是仍然存在很多问题，一味简单的模仿、忽视品牌初期发展策略选择，重眼前的利益等等。服装产业逐渐专业而品牌化的发展是其转型升级的必经之路，由“MadeinChina”转变为“DesigninChina”的任务也早已被列入国家长期发展规划之中。在服装品牌化的发展过程中，品牌形象的设计尤为重要，而品牌视觉形象设计亦是品牌形象塑造的至关重要一步。 全文分为七章，第一章是绪论，主要描述了本课题研究的背景，意义，目的，方法等内容;第二章从区域、人文环境分析了北京自主服装品牌视觉形象的背景;第三章主要描述了北京的发展现状及问题;第四章主要是从依文的形象、发展道路研究;第五、六章为重点篇章，讲述了品牌视觉形象设计的视觉元素和发展之路;最后一章预测了科技、价值观与文化的发展趋势，设想了未来可能的品牌视觉形象设计的发展。 全文通过对国内外著名的服装品牌视觉形象设计进行了重点分析研究，从不同的角度运用多学科交叉知识分析了品牌视觉形象设计出现的问题。