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21世纪经济腾飞,信息爆炸,体验经济悄然而至,高速发展的科技让高技术含量产品应然而生。手机顺应时代需求影响力愈发广大深远,各式各样的手机如雨后春笋般快速渗透到市场之中,企业借着“春风”既迎着霸占市场的机遇,也临着优胜劣汰的挑战。然而产品同质化使得人们对产品从实用性需求转向了享乐性的体验。市场占有率集中在少数品牌,可以得知消费者对品牌存在某种情感依赖和信任,而品牌也被不断赋予个性化,树立自身形象。2016interbrand最新公布的全球最有竞争力品牌中,苹果连续四年蝉联榜首,苹果公司针对客户多视角人性化的品牌体验令其牢牢占据市场头把交椅。因此对有关品牌的研究成为了各大企业的目标之一,企业通过探寻品牌体验来建立顾客忠诚,促使消费者对品牌产生信任从而产生购买意愿,重复购买甚至购买该品牌相关产品。本文将品牌体验作为自变量并分为五个维度;将购买意愿作为因变量;品牌信任能够间接影响消费者的购买意愿,是两者之间重要纽带,因此品牌信任被选为本研究中介变量;消费者对品牌的满意度可以影响消费者对品牌信任的形成,侧面影响到了消费者的购买意愿;因此本研究将品牌满意度作为中介变量进行研究。本研究通过问卷调查法定量地对品牌体验和购买意愿之间的作用机制进行了研究。研究结果表明(1)品牌满意度在品牌体验和购买意愿间作为中介变量(2)品牌信任在品牌体验和购买意愿间作为中介变量(3)品牌满意度和品牌信任作为中介变量在品牌体验和购买意愿之间发挥链式中介作用。