【摘 要】
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本文研究烟草专卖体制下卷烟营销市场化改革。随着社会主义经济和市场的不断发展,世界经济逐步融合,产业发展的基础和背景条件出现了巨大变化,许多深层矛盾和问题逐渐显现,而
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本文研究烟草专卖体制下卷烟营销市场化改革。随着社会主义经济和市场的不断发展,世界经济逐步融合,产业发展的基础和背景条件出现了巨大变化,许多深层矛盾和问题逐渐显现,而且还出现了许多新问题。市场化改革面临严峻挑战。实施烟草专卖制度,通过竞争激活改革发展,引进市场化体制和发展模式,运用市场配置资源的有利作用,是我国烟草业的当务之急。本文首先对烟草专卖制度和市场化改革相关概念进行界定和阐述,通过综合运用管理学和产业经济学等学科的相关理论和观点,运用文献研究、个案研究法收集大量理论和实践资料。在此基础上,本文选取J市烟草专卖局市场化改革的案例开展研究,指出在J市卷烟营销市场化改革中存在品牌培育水平不高、信息采集质量偏低、网络建设工作滞后、规范经营水平不高、营销平台使用欠佳、人才培养还需加强的问题,深刻分析其原因,通过结合借鉴国内外卷烟营销市场化的经验,得出从提升品牌培育能力、提升信息采集能力、增强网络建设能力、营造良好消费环境、提升营销平台应用水平、夯实营销管理基础六个方面推进卷烟营销市场化改革的结论,从而为烟草行业卷烟营销市场化改革提供理论支持和实践指导。
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