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由于经济发展的诸多限制，很多时候做设计是设计者站在制造方的立场，以生产者利益优先的方式策划设计方案，设计师往往凭借自己的经验和审美理念设计产品，但是这种主观的设计做法往往使设计出的产品预见性较差，不符合市场流行趋势的需求，实际上造成了产品开发成本的浪费。而随着经济的快速发展和市场竞争的日渐激烈，消费者意识不断提高，人们对于产品的个性化需求也越来越强烈，产品的竞争不仅是依靠功能的发展，而更多得依赖于外观造型的差异化，这就要求设计着要站在消费者的角度，充分考虑他们心理和精神层面的需求，设计出符合消费者喜好的产品，以此来提升企业的竞争力。
产品设计，中有许多不确定因素，在依据消费者的感性意向开发产品时，感性意向与产品设计元素之间对应关系的研究对产品设计的成功起着非常重要的作用，本文从感性工学的理论和知识出发，探讨运用BP神经网络模型寻找感性意象与产品设计元素之间的对应关系，研究通过实验举例论证了BP模型应用的有效性和快捷性，目的在于寻求能够指导设计师设计出符合消费者内心期望的产品的设计方法，辅助产品设计以有效而客观的方式来进行。