【摘 要】
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书展作为一支独特力量出现在出版舞台,成为我国现代出版业的缩影。我国书展的类型较多,但主要是政府主导型书展。书展的基本意义在于聚合大量优势出版资源,充分展现某一时段
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书展作为一支独特力量出现在出版舞台,成为我国现代出版业的缩影。我国书展的类型较多,但主要是政府主导型书展。书展的基本意义在于聚合大量优势出版资源,充分展现某一时段出版物的状况,集中传播出版成果,推动出版业发展。政府主导型书展在我国出版行业的发展上具有独特地位。一方面,政府主导型书展展现了我国出版业日益壮大的产业规模和不断变革的良好势头。另一方面,面对国内外激烈的出版竞争环境,政府主导型书展也暴露出版业的发展短板。作为一项文化经济活动,政府主导型书展既引发了巨大的文化效应,也创造了良好的经济效益。我国政府主导型书展起源于1980年的第一届全国书市,经历了市场启动阶段、功能拓展阶段、内涵嬗变阶段、功能定型阶段、品牌化阶段五个发展阶段。现阶段,我国政府主导型书展规模不断加大,呈现出国际性、多样性、时代性的特征,但是存在成本过高、效益不足、缺乏专业书展管理人才等问题。政府主导型书展有政府统办、引领和主办三种运作方式,各有其优缺点。从宏观上看,政府主导型书展有三方面的作用力量:社会动员力、营销力和资源集合力,综合反映出其出版行业价值、经济价值和文化价值。继续举办政府主导型书展是出版市场、出版文化的内生诉求,我们要推动政府主导型书展的信息化、品牌化和产业化发展。面对数字技术的冲击和挑战,政府主导型书展要主动出击,实现书展内容和书展管理的信息化;我国政府主导型书展应提升专业化程度,走品牌化之路,从而实现可持续发展;基于需要转型升级的状况,我国政府主导型书展要进一步推动市场化进程,使产业化成为推动政府主导型书展发展的新机制。
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