【摘 要】
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众筹购物作为一种新型的互联网购物模式,在为消费者带来全新购物体验的同时,也遇到一些制约行业发展的问题,其中较为突出的便是消费者在购物过程中表现出的非理性行为以及由此引发的系列问题。而解决这些问题的根源在于明确消费者非理性购买决策的形成机制,进而提出有针对性的干预策略,从而更好地规范众筹购物模式下的网购市场,为消费者提供更加安全、放心的新型网购环境。鉴于认知偏差对经济决策影响的普遍性,笔者通过文献研
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众筹购物作为一种新型的互联网购物模式,在为消费者带来全新购物体验的同时,也遇到一些制约行业发展的问题,其中较为突出的便是消费者在购物过程中表现出的非理性行为以及由此引发的系列问题。而解决这些问题的根源在于明确消费者非理性购买决策的形成机制,进而提出有针对性的干预策略,从而更好地规范众筹购物模式下的网购市场,为消费者提供更加安全、放心的新型网购环境。鉴于认知偏差对经济决策影响的普遍性,笔者通过文献研究并依据相关理论构建了消费者众筹购物中认知偏差、风险态度与非理性购买决策之间的理论模型。借助问卷调查法,
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