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人口老龄化是社会发展的必然产物，随着老龄社会的到来，老年人口数量不断增长，老年群体正在发展成为大众传媒最大数量的受众群体。电视凭借自身的媒体特性成为老年人最青睐的媒介使用形式，而老龄产业的蓬勃发展也使老年群体成为电视广告主竞相争夺的目标受众，老年人理应在电视广告中得到更多的表达空间。
本文在研究的第一阶段通过内容分析的研究方法对电视广告中的老年人形象进行了详细的解析，发现电视广告向受众呈现了的老年人还是以传统的慈父慈母形象居多；另一方面为了更进一步地了解老年受众本身对自我角色的认知和态度，研究者专门就老年人对电视广告中的自我形象的认同度和对自我的认知状况进行了调查研究，该阶段的研究进一步表明经济上的弱势和消费能力的低靡决定了老年群体终究无法在电视广告中获得主体地位，老年人在电视广告中扮演依附角色，以其似有若无的边缘地位为电视广告消费文化的传递创造条件。也正是由于老年群体被排除于电视广告价值传递的主体受众之外，老年个体在这一价值体系中保持了自身的独立性与自主意识，这种独立地位在老年人的自我认知研究中得到呈现。