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经过近十年来的快速发展，中国垂直视频网站历经多轮优胜劣汰和合并重组进入了短暂的相对稳定期，在新的竞争环境下，行业巨头们都在努力寻找扭亏为盈的契机，围绕视频开展内容营销是符合行业发展的新的收入增长点。 本论文通过对内容营销相关理论概述，对内容营销和中国垂直视频网站行业的发展及其关联文献做回顾，通过对植入式营销，内容营销和原生广告的理论梳理，建立起垂直视频网站的内容营销关联性，同时结合互联网环境下产生的SIVA模型理论，对Y视频网站的内容营销做了全面的分析。 基于观众（受众）需求，为Y视频网站的视频内容制作管理提供了全面的依据，为内容营销端的挖掘和管理提供了SIVA式的解决办法。从观众需求出发，建立内容管理的新规范，从品牌主出发，提供根据植入式营销，内容营销和原生广告各自的不同特点，结合客户需求，精准信息，价值和获取信息的渠道及最终的解决方案等层面，做全面的内容营销设想，并尝试对传播效果监测做分析和科学的量化评估规划。 以Y视频网站为主体，探讨了基于SIVA模型的内容营销管理的可行性，也为整个垂直视频行业的内容营销提供了积极的参考意义。