【摘 要】
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中国是世界上最大的烟草生产和消费国。随着世界经济全球化步伐的加快,烟草行业面临的国际竞争日趋激烈,世界烟草的市场份额越来越集中在少数几个跨国烟草公司手中。四大跨国
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中国是世界上最大的烟草生产和消费国。随着世界经济全球化步伐的加快,烟草行业面临的国际竞争日趋激烈,世界烟草的市场份额越来越集中在少数几个跨国烟草公司手中。四大跨国烟草公司都高度重视卷烟品牌战略,通过发展核心品牌,其在规模和效益方面都实现了大幅增长。在日益激烈的国际竞争环境下,我国卷烟企业要由大做强,必须依靠品牌战略增强自身的核心竞争力。 本文首先引入了品牌等相关理论,以中国卷烟的品牌战略作为研究点,比较分析了四大跨国烟草公司的品牌发展战略,剖析影响中国卷烟品牌培育、制约品牌发展的外部环境和内在因素,明确了中国卷烟企业当前的优势和不足。在此基础上,笔者结合多年工作经验,分析了当前中国烟草总公司提出的卷烟品牌战略,从行业发展的角度,从宏观和微观两个层面提出了具体实施中国卷烟品牌战略的措施,以求对提升中国卷烟的品牌竞争力有所贡献,推动中国卷烟品牌“走出去”,真正立足国际市场。
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