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标志以精练明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。它不仅具有作为事物存在的单纯性指示作用，而且还包括了目的、内容、性质的总体表现，将事物、对象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递最直接也最强有力的媒介。它的造型、色彩、内涵和图案通常可以使企业在同类商业品牌中脱颖而出。能够体现企业价值的各个方面，从强大的整体实力，到完善的管理机制，再到优质的产品和服务，都被涵概于企业标志中，与企业的经营紧密相关。通过企业的广告宣传、文化建设、对外交流等活动，深深的留在受众心中。使人们在看到Logo的同时产生自然联想，从而对企业产生认同。所以，随着企业的成长，企业标志的价值也不断增长。
作者试图根据标志的自身特征、形成的历史和未来发展趋势，在多元化的文化与理念空间的不断深化过程中，从服装与纺织企业的标识设计中寻找突破口，总结出当今社会潮流下视觉识别系统的特点，并利用形式美的法则等各原则来完善标志设计的理论与应用。
本文通过对现代标志设计中一些优秀案例进行分析，发现其成功之处，正是恰到好处地运用了设计文化中的精华，是建设计元素的形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学有机结合的结果。同时论证了现代设计更要与传统设计相结合，在统一中求变化，求发展。只有将各项基本设计原则与标志本身的特征结合起来，才能使设计既有自己民族的文化精神，又有世界的设计语言。