【摘 要】
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新媒体在农村的逐渐渗透,给农业生产、农民生活、农村建设带来前所未有的机遇和挑战。特别是基于互联网技术而产生的电子商务平台,为特色农产品的售卖提供了广阔空间,帮助农
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新媒体在农村的逐渐渗透,给农业生产、农民生活、农村建设带来前所未有的机遇和挑战。特别是基于互联网技术而产生的电子商务平台,为特色农产品的售卖提供了广阔空间,帮助农民增收。本文主要采用深度访谈法和问卷调查法,通过对湖南省湘潭县地区的特色涉农企业和农民的调研,了解新媒体在特色农业发展应用中的效果。通过调研发现,湘潭县的特色涉农企业在借力新媒体平台发展电子商务的探索中,创造了惊人的收益,这也带动了当地一些农民精英开始发展网商。而广大农民对新媒体的功能并未充分利用起来。这与农民的经济实力和文化水平有密不可分的关系。接着,文章分析了新媒体的应用给农村经济社会带来的影响。主要表现为,新媒体实现农民生产收入方式的转变,也实现了农村经济结构的同步调整。第五章主要结合赋权理论和知沟理论论述了农民在新媒体时代所面临的机遇和挑战。最后,本文就新媒体在特色农业发展应用中的存在的基础设施不完备、农民媒介素养低、涉农网商“单打独斗”等问题提出建议。
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