首都大学生数字化阅读行为研究

• 作 者: 辛晓磊
• 发表日期: 2013年01期
• 关键词: 数字化阅读 行为 技术接受模型 动机 感知风险

随着技术的发展和网络的普及，人们的阅读方式、阅读习惯都发生了极大改变。相对于传统阅读方式而言，数字化阅读更省时省力、操作方便、内容丰富，阅读突破了时空限制，在数字化时代大背景下出现的数字化阅读极大地丰富了人们的阅读体验。而大学生是数字化阅读中的主力军，他们的数字化阅读现状、特点及影响其阅读意向的因素，对于数字化阅读的研究都至关重要。基于此，笔者以技术接受模型为基础，探讨影响首都大学生数字化阅读使用意向的因素。论文在精简的TAM模型的基础上，结合动机理论和使用与满足理论引入内发动机与外加动机变量，结合相关媒介理论引入内容因素与媒介因素变量，结合感知风险理论引入信息风险、隐私风险和经济风险变量。本文以问卷调查方式获得数据，调查分为两部分，一部分为“2012年首都大学生数字化阅读状况调查”，基于此调查及相关研究成果提出本文的研究假设；另一部分调查是后期为进行实证分析而开展的“首都大学生数字化阅读意向调查”，根据获得的数据，以spss17.0为工具进行实证分析。本文主要分为五个部分，第一章是绪论部分；第二章是相关理论阐述；第三章是模型设计，根据调查结果及前人研究提出研究模型；第四章是实证分析部分，运用多元回归的方法检验模型并修正，得出最终的合理模型；第五章是结论部分，指出内容因素显著影响感知易用性和感知有用性，阅读终端显著影响感知有用性和感知风险，媒介机构显著影响感知有用性，社交动机显著影响感知易用性，外加动机显著影响感知易用性和感知有用性，感知隐私风险显著影响使用意向，并根据研究结论对相关部门、读者、内容提供商和终端厂商提出合理化建议。