【摘 要】
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随着经济的发展和高新技术的不断提高,产业融合成为必然的发展趋势。国家体育总局和旅游局旅就体育产业和旅游产业的深度融合等方面做出重要部署,“旅游+”的发展模式成为深
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随着经济的发展和高新技术的不断提高,产业融合成为必然的发展趋势。国家体育总局和旅游局旅就体育产业和旅游产业的深度融合等方面做出重要部署,“旅游+”的发展模式成为深化体育旅游结构改革的重要抓手。推动旅游和体育运动的融合发展是满足顾客日益增长的发展性需求的重要选择。在此背景下,探讨“运动+旅游”融合发展具有重要的现实意义。本研究基于可持续发展理论与产业融合理论,在梳理国内外相关研究的发展脉络与研究趋势的基础上,整理了相关概念;设计访谈提纲与调查问卷,对莫干山特色小镇进行调查分析,从宏观(建设层面)与微观(消费者满意度层面)两个层面进行了现状分析,并利用SWOT分析法对莫干山特色小镇建设中“运动+旅游”产业的融合发展进行分析。在此基础上,分别探讨了特色小镇“运动+旅游”融合发展策略。研究表明:1.莫干山特色小镇依托得天独厚的自然资源、将极限探索、骑行赛事、户外训练等多个体育运动项目与旅游结合,打造成具有山水特点的体育赛事休闲集散地。政府相关政策的出台为体育旅游产业的融合发展提供了前所未有的契机。2.游客的满意度是衡量“运动+旅游”满意度的重要指标,研究发现,顾客对莫干山体育小镇旅游体验的总体满意度较高,为“比较满意”等级但各指标间的评价水平不尽相同。3.莫干山特色小镇“运动+旅游”的融合发展面临管理体制不健全、运动特色宣传力度不够,专业人才储备欠缺,配套措施等一系列问题,需要政府、市场、社会的协力,方能发挥出其特色优势。4.莫干山特色小镇需建立健全管理体制,明确分工,各司其责,完善运动项目及旅游点的配套设施;注重综合人才的培养;以市场为导向,以产品为依托,以赛事和运动项目为亮点,结合山地资源推动莫干山特色小镇“运动+旅游”融合发展。
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