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随着Android系统在各种终端电子设备中迅速普及，数字电视机顶盒采用Android系统已经成为发展趋势，由于操作系统良好的性能,代码的开放性和极高的性价比,其一诞生就受到商家，开发者和消费者的青睐。许多公司、软件开发商和芯片制造商都期待Android机顶盒能够在市场上发挥关键作用,研究其产品市场营销模式对其发展有着重要意义。本论文研究了Android系统机顶盒的产生及发展背景，对比了与传统IPTV机顶盒的区别，重点分析了国内市场发展的现状和营销模式，最后针对Android系统电视机顶盒未来发展策略和市场前景进行了大胆的预测，面对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出合理的市场营销策略,希望本文的研究能为国内机顶盒生产企业在市场营销方面提供一定的借鉴，推动企业的进化都能跟得上市场和科技发展的速度。同时也为国内数字电视终端接入设备的发展探寻方向。