宁夏枸杞品牌发展策略研究

• 作 者: 陈红
• 机 构: 宁夏大学
• 出 处: 宁夏大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 枸杞产业 品牌战略 市场竞争力 市场定位

随着经济的全球化，以及中国加入WTO以后，宁夏枸杞产品逐渐融入国际农产品市场，加剧了宁夏枸杞品牌产品与国内外晶牌农产品的市场竞争。因此，切实有效的宁夏枸杞品牌策略，是宁夏枸杞产业做大做强的必然要求，也是提升宁夏枸杞品牌竞争力的有效途径。本课题正是在上述背景下提出研究切实有效的宁夏枸杞品牌发展策略，是宁夏枸杞进入国际市场，提高宁夏枸杞生产利润和增强宁夏枸杞市场竞争力的惟一选择和出路。　　
本文在以品牌及品牌策略理论分析研究的基础上，通过对于宁夏枸杞品牌策略现状的SWOT模型分析，从宁夏枸杞品牌定位策略、品牌推广策略、品牌保护策略以及品牌延伸策略等方面优化设计宁夏枸杞品牌策略，并提出相应的具体措施。其目的是解决目前宁夏枸杞品牌策略混乱及失真的现象。本文认为，宁夏枸杞品牌要想在品牌战中发挥自身优势、克服劣势、利用好外部机会、解决威胁难题，必须实施切实有效的宁夏枸杞品牌发展策略。因此，宁夏枸杞品牌策略优化设计后的有效实施，需要企业，政府，社会等各方面的共同努力，把好宁夏枸杞质量关，重视相关技术、管理水平的提高，运用行政和法律手段对宁夏枸杞品牌进行保护，从不同角度增强宁夏枸杞品牌的竞争力，使宁夏枸杞品牌为广大消费者所接受。　　
综上所述，本文通过对于宁夏枸杞品牌发展策略的研究，可以对宁夏农产品品牌策略的制定实施起到借鉴的作用。但是，由于不同的农产品存在差异性，在每一种农产品的品牌策略具体的制定实施过程中，要根据农产品自身特点和企业、市场环境的情况做出相应的调整。