【摘 要】
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2005年5月中国中央政府实行房地产调控政策后，房地产将向行业集中与品牌化的方向发展。未来的房地产市场必将在优秀品牌企业之间展开竞争。在中国，房地产企业的品牌经营尚处于
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2005年5月中国中央政府实行房地产调控政策后，房地产将向行业集中与品牌化的方向发展。未来的房地产市场必将在优秀品牌企业之间展开竞争。在中国，房地产企业的品牌经营尚处于起步阶段，存在许多亟待完善的地方。本文阐述了品牌的概念及其发展历史、房地产品牌特点，以理解房地产品牌经营的特殊性。论文在分析了中国房地产产业的发展趋势、阐述中国房地产产业的发展历史和比较国外房地产产业品牌培育模式差异的基础上，研究了中国房地产企业品牌经营的现状。本文通过问卷调查的结果，分析了韩国消费者对品牌的反应。本文，为了连贯地了解和分析品牌与建筑性能的关系，进行了全寿命周期费用与房地产品牌的相关性分析和研究。为进一步分析建筑物寿命周期内形成的品牌价值的总量，本文引入全寿命周期品牌价值(Life Cycle Brand Value)的概念。本文针对建筑物寿命周期内涉及到的无形的因素和有形的因素构建了一个全寿命周期品牌的模式。本文，在全寿命周期品牌概念的基础上，分析研究建筑性能与LCC运营管理费用在建筑物寿命周期内的品牌影响模式。
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