移动互联网团购模式用户接受影响因素研究

• 作 者: 陈凤
• 发表日期: 2013年01期
• 关键词: 移动互联网团购 移动电子商务 移动互联网 UTAUT模型

随着移动互联网的飞速发展,全球的移动电子商务模式推陈出新,受到人们的欢迎。根据2012年7月,中国互联网络中心(CNNIC)发布的数据显示,截至2012年6月底,中国网民规模达到5.38亿,其中,手机网民规模达到3.88亿,占整体网民比例的72.2%,移动互联网用户已超过传统互联网用户,并呈现上升势头,移动互联网呈现巨大的市场潜力。同时,根据中国电子商务研究中心的报告显示,我国团购行业经过了2011年的洗牌期,在2012年上半年进入理性发展阶段,市场发展潜力依旧良好,而且基于移动互联网的团购模式是未来的重要发展方向。因此,对移动互联网团购用户接受行为的研究具有重要的实际价值。本研究依托于移动互联网的特点,基于UTAUT模型,结合感知风险理论,建立了移动互联网团购用户接受模型,旨在探讨用户接受移动互联网团购的重要因素。这不仅是对移动电子商务用户购买行为理论的丰富,也是对UTAUT模型应用范围和领域的拓展。本文采用结构方程模型方法对所建模型进行验证和分析,最后根据实证结果,给出移动互联网团购的发展建议。得出成果如下：1、结合移动电子商务及网络团购的定义,给出移动互联网团购的概念,并总结其特点；2、构建移动互联网团购用户接受模型,通过验证和模型修正,给出最终的概念模型；3、实证结果指出,移动性、促进因素、努力期望、移动终端效能、感知成本,社会影响都对用户接受移动互联网团购有显著的影响。最后,给出了本研究的不足和未来可继续研究的方向,为相关领域的研究人员及企业实践者提供参考与借鉴。