论文部分内容阅读
本文是电视广告对青少年的负面影响及对策研究，采用定量和定性分析相结合的研究方法。通过对青少年收看电视广告的偏好、青少年对电视广告的认知、青少年收看电视广告的环境影响分析，发现青少年对电视广告的收看时间多集中在下午和晚上，且平均每天收看电视的时间不超过30分钟;青少年对电视广告类型的偏好有一定程度的性别差异;青少年对电视广告的认知不同，年级越高的青少年对电视广告的认知能力越强，对电视广告负面影响的抵抗力也越强;家长和学校在青少年认知电视广告中发挥的作用不显著，在对保健品认知的回答中，有些青少年与家长的意见甚至相反。结合问卷调查的分析，本文认为电视广告对青少年的负面影响主要体现在以下几个方面:一是电视广告助长了青少年高消费;二是保健品广告对青少年造成了误导;三是明星效应影响青少年的价值观;四是虚假广告影响青少年的诚信观。 要消除上述负面影响，本文认为必须加大对不良广告和虚假广告的打击力度。首先，管理部门要对电视广告加强管理，对不良广告和虚假广告加强治理，完善《广告法》和相关规定中对青少年的保护措施，建立科学合理的电视广告管理机制。其次，要努力提高电视广告的整体质量，优化电视广告环境。最后，电视媒体、学校和家长要在引导上形成合力，培养青少年正确的消费观和诚信观。