【摘 要】
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公共文化产品供应商在公共文化服务需求的刺激下应运而生,并在政策环境的利好下快速成长,短短几年时间便走向成长期,如何迈过成长期走向稳定成了这些企业的困惑。为此,制定合
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公共文化产品供应商在公共文化服务需求的刺激下应运而生,并在政策环境的利好下快速成长,短短几年时间便走向成长期,如何迈过成长期走向稳定成了这些企业的困惑。为此,制定合适的市场营销战略对于成长期的企业来说至关重要。T公司是一家提供公共文化产品的公司,是专注于智慧图书馆建设与运营的国家高新技术企业,2014年转型后,短短3年时间迅速发展迈向成长期。随着行业的迅猛发展,行业需求者对供应商的要求越来越高,蓝海之下竞争对手也开始慢慢蚕食市场,面对这样的局势,T公司应该采用何种市场营销战略才能度过成长期走向成熟,立于不败之地,这是本论文研究的重点。本文选取T公司生命周期中成长期为研究阶段,运用市场营销战略理论,成长期企业的特点,对T公司现阶段的内部状况进行分析,总结T公司市场营销战略中的问题;结合公共文化服务图书馆行业的现状与发展趋势,利用PEST分析法分析T公司的宏观环境,并对竞争情况及市场需求进行详细分析,通过SWOT总结T公司的优劣式及发展机会,给出市场营销战略规划建议。希望通过本文的研究可以提供给T公司更好的发展,助力T公司渡过成长期成功占据市场首位。同时,也希望对T公司的研究能给其他处于成长期的公共文化产品供应商带来一些启示。
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