论文部分内容阅读
在中国经济迅速发展，居民收入水平显著提高，中国日前已经成为全球奢侈品第二大消费国的经济背景下，针对国外顶级奢侈品牌纷纷抢占中国市场，并逐步向二、三线城市延伸，却鲜有中国本土奢侈品牌崭露头角的现状。
本文从探求奢侈品牌定义及其应该具备的几点特性入手，分析中国本土企业对于创建打造奢侈品牌的几种尝试，以及中国本土奢侈品牌发展可能遇到的瓶颈因素，并提出了解决瓶颈因素、创建本土奢侈品牌的具体对策。最后理论联系实际，以中国白酒为例，进行高端白酒品牌成为奢侈品牌的优势分析，提出建议以中国白酒品牌作为打造本土奢侈品牌的突破口，并将具体对策应用到打造中国白酒奢侈品牌中来。
创新之处在于，全文着重从国内市场的宏观环境和企业自身的微观环境两方面进行分析，充分探求中国本土奢侈品牌发展面临的问题，并针对每一具体问题，大量借鉴在此方面表现突出的国外奢侈品牌的具体成功经验，从而最终得出创建中国本土奢侈品牌的大胆建议和具体策略。不仅仅是对于企业自身的营销策略，还包括对于整个国内发展奢侈品牌的政策、经济、文化环境提出建议，旨在强调转换理念、改变意识，在我们对于一种新兴事物本身和所处环境进行充分了解和把握的基础上，反思问题、谋划前途。