论文部分内容阅读
随着信息技术在全球范围内的不断创新与应用,信息传播手段日趋丰富,各类新兴媒体层出不穷。与此同时传统媒体借助互联网优势不断进行创新,新旧媒体的融合发展趋势日益明显,将人类带入了全媒体时代。这让品牌的传播拥有了更丰富的媒介以及更新的融合传播方式。对于中小企业而言,拥有一个符合时代特质、富有文化内涵的品牌形象有助于其更好地提升品牌价值。然而,品牌价值是通过赋予品牌深刻的文化内涵,建立鲜明的品牌设计形象定位与差异化的视觉识别,在全媒体环境下,充分利用各种强力而有效的传播途径,以获得消费者对品牌精神的高度认同,最终实现消费者的品牌归属感。在全媒体时代,处于我国经济发展前沿的浙江中小企业品牌已日趋成熟。为了谋求更好的生存与发展,浙江中小企业仍面临与国内、国外知名品牌的竞争,因此做好品牌建设成为浙江中小企业的重要命题。而作为能够使消费者直观感知的品牌设计,已然成为进一步提升中小企业核心竞争力的重要手段。基于上述背景分析,作者针对浙江中小企业品牌设计现状,提出以下品牌设计思路。其一,站在全球的角度定位,以盈利为目的进行资源优化配置,并与品牌战略管理协同,彰显企业品牌文化;其二,把握目标受众,实施相应的品牌设计策略,充分传达品牌文化与产品文化的关联识别;其三,利用全媒体传播技术优势,低成本、高效率、广受众地拓展品牌影响力,提升品牌价值以应对日趋激烈的市场竞争。本文中笔者通过对全媒体语境的形成与发展进行分析,针对浙江省中小企业品牌发展现状和存在的问题展开调研,并将国内外学者们对品牌设计策略研究的相关理论进行梳理,阐述了全媒体语境下浙江中小企业实施品牌设计策略的必要性。结合管理学、传播学、设计学等多学科理论进行研究,提炼出全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略,其中包含:品牌设计的定位策略、品牌设计的文化识别策略、品牌设计的视觉识别策略、品牌设计的行为识别策略。同时总结出实施该品牌设计策略的具体方法和内容,形成了本课题构建的理论与方法模型,它是本文研究的重点也是本课题创新点。此外,本文结合笔者研究生期间参与的浙江中小企业品牌设计实践案例,以探究全媒体语境下浙江中小企业构建品牌设计策略的可行性。