【摘 要】
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研究目的：本研究通过对Sproles和Kendall编制的消费者决策量表进行修订,探讨农民的医疗消费决策风格所包含的维度。同时运用收入调查表,分析和探讨农民医疗消费决策风格与收入
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研究目的：本研究通过对Sproles和Kendall编制的消费者决策量表进行修订,探讨农民的医疗消费决策风格所包含的维度。同时运用收入调查表,分析和探讨农民医疗消费决策风格与收入之间的关系,为当地医疗机构的建设和和保障农民健康方面提供参考和借鉴。研究方法和对象：本研究在文献分析的基础上,采用调查法对陕西省555名农民进行调查,分析和探讨农民医疗消费决策风格包含的维度及其与收入的关系。本研究采用SPSS17.0和LISREL8.7两种统计软件对所测数据进行分析和处理。研究结论：1.修订后的农民医疗消费决策风格量表包含3个维度：品牌认知、价格认知和忠于品牌；2.农民医疗消费决策风格的总分及各维度在性别上不存在显著差异；忠于品牌维度在受教育程度上存在显著差异；品牌认知和忠于品牌两个维度在家庭结构上存在显著差异；农民医疗消费决策风格的总分及各维度在年龄上存在显著差异；3.纯收入水平影响农民的医疗消费支出,但纯收入水平和收入来源种类对农民的医疗消费决策风格的各维度影响不明显；现期收入心理账户对农民医疗消费决策风格中的忠于品牌维度有显著的预测作用。本研究认为农民医疗消费决策风格与收入的关系表现为：收入对农民医疗消费决策风格没有直接影响作用,但是农民根据收入来源划分的心理账户会对农民的医疗消费决策风格产生影响,尤其是现期收入心理账户对忠于品牌具有显著的预测作用。
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