从视觉传达角度探讨中国包装设计中传统图形应用现状

• 作 者: 熊娟
• 发表日期: 2007年01期
• 关键词: 传统图形 模仿 借鉴 创造性

设计并不只是一个关乎未来的话题，同时它也是一个有关过去的话题。存国际主义设计风格普遍招到异议之后，设计开始强调个性化、民族化的内涵。设计师所要考虑的不应仅仅是设计未来的发展趋势，还应该考虑设计的根——传统文化在设计中的体现。在世界范围内设计呈现出整合的态势日趋明显之时，在包装设计的舞台越来越强调民族化、风格化的今天，新的时代要求设计师在包装设计中注入更多的文化元素。当前中国包装设计发展处于一个在传统意识笼罩之中的徘徊阶段。人们对传统回归的渴望越来越强，我们可以容易地从市场上的包装设计中发现传统的身影，如竹编的小兜，酱类包装的红盖头，青花磁的酒瓶等等，所有的这些都是设计师眷顾到消费者渴望亲近传统的心情所做出的努力。随着经济文化水平的日益提高，当我们再从设计的角度来看待这个问题的时候现状仿佛变得严肃起来，仔细分析市场上的包装设计时你会发现，对于传统图形的应用自然不乏佳作存在，但在某些商品包装中传统图形更像一张张标签以直白的形式呈现于作品之中。这样的现象不禁让我们反思，对于传统图形的传承包装设计现在处于一个什么样的状态，怎样的表达才和传统艺术上传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质相吻合?怎样的表现才能符合传统的发展?这一系列的问题将引出本文的所要探讨的内容。本文属于现状讨论文章，所以笔者先通过市场调查取证证明该文章存在的必要性和社会价值，然后从阐释基本概念入手，通过从传统文化体现在商品包装的视觉元素进行实例分析，指出当前传承的现状是模仿与借鉴形式为主，而思想上的继承形式上的超越才是发展的方向，并得出创作时应遵循的几点原则。