【摘 要】
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随着数字电视技术的迅速发展和技术标准的逐步统一,我国的数字电视近十年发展已进入到了实质性阶段。发展数字电视不仅事关广大民众文化生活水平的提高,同时也给国家和相关产
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随着数字电视技术的迅速发展和技术标准的逐步统一,我国的数字电视近十年发展已进入到了实质性阶段。发展数字电视不仅事关广大民众文化生活水平的提高,同时也给国家和相关产业带来了很好的发展契机,但从目前我国有线数字电视的发展情况来看,由于受传统收视习惯影响,加上节目内容资源匮乏,运营网络复杂,缺乏有效的运营模式、缺乏高效的市场营销策略等难题,在一定程度上制约着这个产业的快速发展步伐。有线数字电视运营商如何找到合适的运营模式,运用行之有效的市场营销策略,真正实现从模拟到数字整体转换后质的转变无疑是关键。为此,有线数字电视运营商必须树立新的市场营销理念,彻底改变有线模拟电视传统的运营框架、模式及理念。本文通过介绍有线数字电视行业发展情况,分析广东有线数字电视市场营销的现状,在分析用户需求的基础上,结合国内、外有线数字电视产业发展态势分析,运用市场营销相关理论,通过PEST、STP、7P等分析方法研究广东省某有线数字电视公司的市场营销现状,通过现状寻找营销中存在的问题,并根据问题提出改进意见,最终达到使该公司的市场营销策略更适用于市场的目的。
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