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传统的营销传播流程主要是以广告传播为核心展开的，即广告公司从广告传播入手，通过广告的形式制定传播策略，然后再通过媒体向大众进行传播。
但随着现代市场环境中各种因素的变化，信息铺天盖地地袭来，广告传播的作用和效果遇到越来越多的阻碍，越来越多的受众在规避广告所传递的信息。以广告为核心的传统营销传播流程已经不再是能包治百病的良药配方，从营销传播的内涵出发来对今天的市场进行重新思考已经成为当务之急。基于品牌建设的营销传播从内涵上解决了这种手段与实质、传统与现状之间的矛盾。
从品牌建设和传播的新理念出发，研究和设计富有灵动的、生命力的、适应今天市场环境的传播规划，具有重要的理论和现实意义。
基于品牌建设的创新型营销传播，有助于创意和设计工作者更加有的放矢地、专注地开展真正具有创意性质的工作。