【摘 要】
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移动通信与互联网技术的融合,促成移动互联网的诞生。3G的到来,推动移动互联网快速走进人们的日常生活。2008年7月,苹果公司创新地推出基于iPhoneOS的在线应用商店App Store,
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移动通信与互联网技术的融合,促成移动互联网的诞生。3G的到来,推动移动互联网快速走进人们的日常生活。2008年7月,苹果公司创新地推出基于iPhoneOS的在线应用商店App Store,为iPhone和iYouch用户在线提供手机应用程序。2010年1月,苹果公司宣布App Store中的应用下载量超过30亿,App Store这种在线应用商店取得巨大的商业成功。
App Store创新的商业模式带来惊人的财富效应,全球各大厂商开始争相效仿。2009年以来,电信运营商、手机终端厂商、手机操作系统厂商、独立互联网厂商纷纷进入手机在线应用商店这个产业,大规模上线基于自身业务特征的在线应用商店。在线应用商店,短时间里已成为移动电子商务中重要一环。App Store商业模式也成为移动互联网发展的一个重要里程碑。
2009年8月,中国移动借鉴了苹果App Store商业模式,创新地推中国移动应用商场(Mobile Market,简称移动MM)。从模式创新的角度来说,Mobile Market是全球首家由电信运营商为主导发起和推动的手机在线应用商店,开创了一种全新的商业模式。这也是中国移动开展增值业务运营以来最大的变革。MobileMarket平台跨越了2G、3G两个网络,第一次把个人开发者纳入电信增值业务价值链,实现了客户需求和电信增值业务内容的真正对接。
本文通过对App Store的案例分析以及Mobile Market商业模式研究,探讨了Mobile Market业务的运营模式。尝试为Mobile Market运营提出一些改进方法和策略,同时也为国内各大厂商的在线应用商店建设提供一些有价值的参考依据。
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